Реклама, проверенная годами

Как известно, театр начинается с вешалки. Продолжая дальше эту аналогию, фирма начинается с вывески. И от того, насколько последняя будет привлекательна, зависит очень и очень многое.

Давайте, для начала разберемся, что кроется за словом «привлекать». У него, как минимум, три смысла:
• зазывать, оповещать, информировать;
• останавливать взгляд, фиксировать внимание;
• вызывать симпатию, притягивать к себе взоры.

Исходя из этого, вывеска должна быть красивой, читаемой (внятной), видной и надежной (т.е. стойкой к внешним воздействиям). Но где такую можно сделать? С этим вопросом наш корреспондент обратился к директору по рекламе рекламно-производственной группы «РПГ» Андрею Лебедеву:
• Андрей Леонидович, допустим мне, как руководителю некой фирмы, нужна вывеска. Куда я могу обратиться?

Здесь все не так просто. Сейчас на рынке Санкт-Петербурга найдется около 400 фирм, которые заявляют, что занимаются наружной рекламой. Из них где-то 80 готовы делать вывески. Реальных изготовителей порядка 20. Именно они занимаются и разработкой, и согласованием, и производством, и установкой, и монтажом, и обслуживанием. Эти фирмы имеют собственное производство и специалистов, которые могут сделать рекламную продукцию с учетом требований ПУЭ и строительных норм. При этом часть даже из этих фирм сделает не любую вывеску. Поэтому реальных специалистов, которые возьмутся за все виды работ и выполнят их профессионально, остается около десятка. В их число входит и «РПГ».



• А что отличает эти 10 компаний от всех остальных?


• Если судить с точки зрения некомпетентного человека, то немногое. Ведь, судите сами, например, наша компания работает на рынке наружной рекламы уже больше 12 лет. За это время было сделано множество вывесок, крышных установок, пилонов и т.д. Накоплен опыт конструирования, изготовления и использования материалов. Изучены требования ПУЭ, ГАТИ и других контролирующих организаций к установкам повышенной опасности. Получены лицензии на специальные виды работ. Поэтому многие рекламные агентства обращаются к нам, зная наш богатый опыт. Но, несмотря на то, что исполнителями были мы, официально они принадлежат совсем другим компаниям – тем, которые были посредниками между нами и заказчиком. Поэтому, если вы придете к такому рекламному агентству, то вам предоставят внушительное портфолио. И вы никогда не догадаетесь, что это делал кто-то другой.


• Тогда, может быть, нет особой разницы, к кому обращаться?


• Разница, все-таки, есть. Во-первых, с привлечением посредника, естественно, вырастет цена. Во-вторых, одно дело, если мы с самого начала оцениваем ситуацию, окружающую обстановку, с учетом всех факторов делаем дизайн и все рассчитываем, а совсем другое, если нам дают рисунок, не относящийся к реальности никак. Он может быть очень красивым и стильным, но воспроизвести его, как наружную установку не представляется возможным. В-третьих, не все установки могут быть разрешены городской администрацией. Поэтому нужно будет либо менять их расположение, либо вид, либо конфигурацию. А если все это идет через посредника, то получится уже «испорченный телефон», да и сроки будут затянуты.


• Понятно. Значит, лучше всего обращаться за вывеской именно к тому, кто ее производит. А как вы работаете с заказчиками?


• Мы выполняем все в комплексе. Наши дизайнеры, с учетом всех факторов окружающей среды, требований административных органов, и, конечно же, пожеланий заказчика, создают проект. Потом конструкторское бюро его разрабатывает. Делается смета, куда закладываются все расходы, включая согласование и описание материалов. Далее мы решаем все вопросы с административными органами по размещению, соответствию архитектурно-эстетическим параметрам, креплению, подключению к электропитанию и т.д. Когда все предварительные вопросы решены, приступаем непосредственно к созданию конструкции и ее монтажу на месте. И на этом наша работа не заканчивается. Потому что мы даем гарантию на наши конструкции 5 лет (за исключением электрики), а также занимаемся их обслуживанием. Кстати, при разработке возможности эксплуатации тоже закладываются.


• Расскажите, пожалуйста, немного конкретней о Вашей деятельности.


• Среди основных видов наших работ: комплексное оформление АЗС, бизнес-центров, торговых центров; изготовление вывесок любой технологии исполнения и категории сложности (планшеты, световые короба, фигурные двухсторонние консоли, отдельностоящие объемные буквы, в том числе из металла под серебро и золото с внутренней засветкой неоновыми трубками, вывески с открытым неоном); изготовление крышных установок; изготовление наземных имиджевых рекламных установок; интерьерное оформление.

В числе постоянных клиентов ООО «РПГ» такие компании, как «Петербургская топливная компания», сеть мебельных салонов «Аркада», корпорация «SELA», сеть магазинов «SALAMANDER», галерея бутиков «Grand Palace», ТЦ «Космополис», российско-германское предприятие «ALGA», рекламное агентство «Афкап» (рекламные лайтбоксы в метрополитене), «АгроПромКредитБанк», «Констанс-Банк», бизнес-центры «Энергия», «Державный», «Информ-Футуре», отели «Гельвеция», «Арбат» и «Новотель», сеть гипермаркетов «Карусель», боулинг-клуб «М-111» и другие. Неоднократно выполнялись заказы для компаний «Филипп Моррис», «Форд», «JTI». Кроме того, мы уже 6 лет сотрудничаем с компанией «Афкап» и делаем рекламные конструкции для метрополитена. А требования метрополитена на порядок выше городских как по электрической части, так и по конструктивной. Также у нас многолетнее сотрудничество с Петербургской топливной компанией. Мы полностью изготавливаем рекламное оформление их АЗС, начиная от создания дизайна, не только в Санкт-Петербурге, но и в других регионах. В общем, много еще можно рассказывать, но это уже в следующий раз.